原标题：“五五购物节”再冲刺 南京路上这家商场“乘势”又“造势”
东方网记者程琦5月15日报道：位于新世界大丸百货一楼中间位置的兰蔻（Lancome）专柜，这几天正忙于为新丸百货的6周年庆加速备货，5月16日店庆当天，专柜的活动特别给力：满500元送150元，加赠电子现金券后500元送450元。柜员乐观预测：又将迎来一波购物高峰。
迎接新世界大丸百货6周年的店庆，这家商场的奢侈品、一线化妆品、黄金珠宝、小家电等全品类正集体“动”起来，大量品牌在往届500元赠送300元现金券的基础上，还接收针对会员的消费满500元赠送600元现金券活动——这也是商场首次做店庆大手笔会员满赠活动，以此冲刺第二届“五五购物节”的第二波购物潮。
集聚与爆发
新丸百货内的兰蔻柜台，如今已位居全上海的销量冠军位置。前不久第二届“五五购物节”的黄金假期，仅4月30日和5月1日的两场直播，就为这个专柜带来了近5000瓶“粉水”的销量；而在过去的第一季度，从这个柜台销售出去的化妆品达到了3000万元，凭实力身居“C位”。
专柜负责人还记得，2015年，品牌专柜的面积比现在小一些，那一年专柜的业绩是500万元，在整个上海排名第十。而到了去年，即使是在深受新冠肺炎影响的情况下，这个柜台也做到了6450万的流水，在上海排名第二，6年间销售成长20倍，今年第一季度更是冲上了榜首位置，预计今年能冲击1亿元的销售额。
据介绍，2019年商场进行了一次“大升级”，一口气引入新品牌21个，调整动迁品牌18个，当年化妆品柜台由原先47个柜位扩展至57个。在那一轮变化中，兰蔻的位置也变了，原本一批中低端的品牌离开，周围的邻居则增加了海蓝之谜（La mer）、YSL、朵梵、馥蕾诗（FRESH）等品牌。
在此基础上，去年商场又引入了高端护肤品牌“La Prairie莱珀妮”以及时尚彩妆品牌NARS，整体化妆品品牌增加到66个，一跃成为上海化妆品柜台最多的商场。“这些品牌不仅涵盖所有欧美主力品牌，也覆盖了全上海最齐全的日系高端护肤品牌，还有一批‘人无我有’的小众品牌，形成了商场的最大亮点。”有关负责人说。
数据显示，去年新世界大丸百货化妆品类目销售额突破7个亿，平均每年以30%的速度递增，预计今年也将保持30%的增长速度。
弄潮与引领
在新世界大丸百货的6周年大促中，4楼的大量潮牌同样接受现金券全场通用，包括Vans、Guess、allo&lugh等等，这些品牌与一楼的化妆品形成联动，让很多年轻客群选择“打包组合”的最优配置。
过去，百货公司的楼层配置里，四楼一般是“淑女服饰”，新丸百货2015年开业之初就用了这个“标准配置”，一家潮牌都没有。2017年初，商场决定以年轻、时尚、女性为主线，对四楼进行重新定位，并进行大规模的腾笼换鸟，引入了以VANS、PANCOAT、LEE为代表的11个潮流品牌，并在当年的“十一”黄金周前全新亮相“潮牌区域”，2018年，新丸百货再次大手笔引入鬼冢虎、MLB、芝麻街等7个市场主流品牌，奠定了以潮牌为主调的格局，如今，这里已成为潮牌齐全的百货商店。
数据显示，从2017年到2019年，商场四楼销售额同比分别增长20.05%、17.18%、19.53%，保持两位数高增长。
珠宝品类负责人介绍，2015年新丸百货开业时就已设置珠宝区，但很快发现，同样的品牌设置难以与开业多年的传统百货相抗衡。此后，随着“年轻、时尚、女性”的商场战略基调确定，珠宝区找到了方向感，“年轻主流客群喜欢什么，我们就引进什么。”
“从2017年开始到去年，新丸百货珠宝区先后引进了钻石世家、DR、I Do、金伯利等纯镶嵌珠宝品牌，以设计、定制为驱动力，目前这些品牌都是2020年全上海单店业绩第一。”这位负责人介绍，去年珠宝区全年实现2.2亿元的销售额，同比2015年翻了2.5倍多。数据显示，今年截至5月5日，珠宝区已经完成1.08亿元销售额，同比去年同期增长122.55%。
乘势与造势
相关负责人透露，就在店庆当天，新丸百货二楼将开出WEDGWOOD Tea Room上海首店，左手是精妙的百年英伦骨瓷餐具，右手则邂逅一场纯正英式下午茶，让艺术与生活巧妙交融。
今年下半年，新世界大丸百货还将引入日本顶级奢护品牌THE GINZA、法国护肤品罗莱玛希（Laura mercier）的全国首店，进一步做强化妆品品类。
当南京路“世界级商街”的定位清晰，新丸百货也向着高端消费发力。据悉，商场一楼的葆蝶家（Bottega Veneta）已从单品类拓展到全品类，古驰（Gucci）也完成了全新改造，销售额同比2015年增长482.84%。今年六周年店庆当天，葆蝶家等高端品牌也将参与其中。
（程琦）
