最近，部分网络账号假借“退役军人”名义进行直播带货，售卖假冒伪劣商品，开展低俗表演。这些行为不仅严重扰乱网络直播行业的正常秩序，侵害消费者合法权益，更恶意消费军旅情怀，严重抹黑退役军人形象。
一些主播没有军旅经历，却打造退役军人的人设，这其中必然有切中下怀的需求。与普通主播相比，退役军人身份的加持可带来多重优势：军装自带的高级感与神圣感更容易迅速吸引眼球，而“当过兵的不骗人”的承诺更能获取公众信任。这种身份红利成了无良者的变现工具，他们通过游走灰色地带牟取私利，让假冒伪劣的商品有了“可信度”。然而，当退役军人形象沦为流量“提款机”，当军旅情怀成为营销“摇钱树”，这场利益追逐战，或将侵蚀军人荣誉的根基。
退役军人以退伍不褪色、退役不退志的责任担当，在疫情防控、抗震救灾等行动中延续军魂。然而，当虚假的军人身份与功利化的目标绑定，军人形象遭遇无端污名，公众对军人的崇敬就会悄然消解；当受骗群众将虚假个案过度放大，公众对军人的信任度就会逐渐撕裂；当退役军人身份被冒用为招摇撞骗、制假售假的“外衣”，“违法逐利可行”的错误信号向社会释放，法律的底线和红线或将被践踏。
冒充军人需承担的法律后果不容小觑。《中华人民共和国刑法》第三百七十二条规定，冒充军人招摇撞骗的，处三年以下有期徒刑、拘役、管制或者剥夺政治权利；情节严重的，处三年以上十年以下有期徒刑。
当下，一些主播对相关法律的无知甚至漠视是乱象蔓延的直接推手。平台算法的推波助澜也令退役军人的荣誉沦为流量筹码。部分网络平台追求流量至上，认证机制不够完善，审核流于形式，为乱象提供了生存的土壤。此外，公众辨识力不足，轻易选择打赏、购买商品等行为，也间接助长了虚假人设的炒作风气。
整治乱象需多管齐下。为切实维护退役军人形象，中央网信办已于2025年8月启动专项整治，重点对10类涉退役军人的不当行为和有害信息内容进行清理处置。对于冒充军人形象以及制假售假的行为，司法机关应及时“亮剑”，让违法者付出沉重代价。直播平台需从严管理，主动拦截涉军低俗内容，加强实名认证，及时关闭虚假账号。网友也要擦亮双眼，真正的退役军人直播，往往分享干货、传递正能量，而非哗众取宠。如遇可疑账号，要积极举报。
整治乱象是对军人精神的捍卫、对法治底线的守护、对社会价值的重塑。唯有政府、平台、公众拧成一股绳，让军装重归神圣的象征，让流量重回真实的温度，方能让军人的荣光持续闪耀。
