双11预售期刚过，支付宝作为此次“城市生活主会场”，已经全力启动扩内需、促消费的新“引擎”。11月2日，支付宝发布双11前11天搜索数据，“吃喝玩乐”各类服务的消费需求迎来集中大爆发：火锅搜索量增长超5倍、机票随心飞增长9倍、足疗涨幅达8倍、银发族买菜搜索量涨10倍、电影随心看的搜索增量更是高达16倍。从95后新生代到银发族，越来越多人正在加入这场生活狂欢节，释放城市消费活力。而昆明银发族成为数字消费新生力量，搜索“买菜”增长10倍。
看电影、吃火锅再去捏个脚 双11带火城市线下消费
作为城市烟火气的重要代表，火锅在餐饮品类中最先突围。支付宝数据显示，双11前11天，火锅搜索量暴涨522%。在昆明，无论是到店消费，还是点外卖，火锅在餐饮消费热榜上的位次都一路上升。
在趁着双11价格优惠尽情享受美食的同时， “95后”承包起电影消费的主力市场，直接拉动双11支付宝上电影“随心看”搜索增长16倍。小镇青年进一步提振电影经济在下沉市场和二三线城市的兴起，衡阳、镇江、九江、芜湖等三线城市搜索增幅最大，或成中国电影新票仓。
值得注意的是，双11启动以来，足疗搜索量大涨8倍，熬夜之后去捏个脚是90后的养生坚持。杭州、北京、广州、上海、成都成为支付宝上搜索“植发”最多的城市，其中90后男性以压倒性“优势”战胜前辈们。而90后女性则搜索了最多的“褪黑素”，希望改善睡眠。不管是都市夜归人，还是打工人，年轻人对健康和美的追求从未止步。
双11不仅是眼下的尽兴，还是年度生活计划的规划窗口。上支付宝搜“随心飞”囤机票的人数较双11前已增长9倍，给在疫情中受到重创的中国航空公司再注射一剂强心针，而憋了太久的迪士尼在逃王子公主们，则用60倍的搜索增量将上海迪士尼一举推上支付宝热搜景区第一名，景区行业复苏较预期更快。
支付宝平台的数据显示，双11对昆明线下消费的拉动力分布比较均衡，各商圈消费热度同步提升。南亚风情第壹城、昆明广场、昆明恒隆广场、顺城购物中心、南强步行街在消费热力榜单上名列前茅，无论你居住在这个城市东西南北的哪个区域，都能在身边感受到双11消费狂欢的氛围。
大学生和白领是外卖主力军 昆明人消费最看重经济实惠
今年的双11，不仅线上线下加速融合共振，外卖行业也成为抢眼的主力军。饿了么上百万餐饮商家率先踏上“囤券”消费热浪——饿了么卡券已成为外卖行业增长新支点，餐饮商家近一周卡券类销售增长超八成。今年双11期间，饿了么携手星巴克、肯德基、麦当劳、必胜客等大牌商家共同推出可多次使用的电子卡券包。消费者在今年双11，可以实现如囤衣服包包一样囤美食，囤完这一次，可以持续享受“双11价”。
当大牌们拿出了最给力的专属“囤券”优惠，消费者对这种行业引领性的新消费也表现出强烈买单意愿。以连锁品牌为例，德克士在首周卡券销售增幅达639%，海底捞和肯德基的卡券销售增幅达分别达393%和376%，星巴克、老乡鸡、麦当劳的卡券销售增幅都实现了翻倍增长。
在昆明，外卖单量暴增归功于在校大学生和白领两个群体。从外卖订单下单地址看，云南财经大学、昆明理工大学、云南师范大学、壹号广场、和谐世纪等高校和白领聚集地，位居昆明前列。
从最受欢迎的消费品类看，川湘菜、奶茶、米线等最受昆明人欢迎，这与双11期间这些品类商家促销力度大有关。串意十足烧烤店、盒马鲜生、老成都霸王盖饭等商户，在昆明人最爱点的外卖榜单前列。
双11是全年龄段的狂欢 银发族成数字消费新生力量
这个双11也让更多银发族加入数字消费大军。截至目前，上支付宝搜“买菜”的60岁以上人群数量已经上涨10倍，大爷大妈们学会了网上买菜，将抢鸡蛋的战场从线下扩展到线上，带动支付宝上鸡蛋搜索量暴涨4.9倍，五花肉搜索量上涨11倍。享受数字生活的红利，老年人也要乘风破浪。
昆明银发族的餐饮消费中，水果、奶茶果汁排前几位，这与我们通常认为老年人更倾向于清淡饮食的印象不同，显示出银发族新的消费潮流。有意思的是，这一点上，昆明银发族的消费偏好与以95后为主力的小仙女、小鲜肉群体趋同，奶茶果汁都是大家的必选项。
云南网记者 熊强
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