中国网络媒体如何更好地承担责任和使命？来听这五位大咖怎么说

原标题：中国网络媒体如何更好地承担责任和使命？来听这五位大咖怎么说

四川新闻网上海9月27日讯（记者 李丹）9月27日，由中央网络安全和信息化委员会办公室、中共上海市委网络安全和信息化委员会、新华通讯社联合主办的2020中国网络媒体论坛在上海开幕。

本届论坛以“变局中开新局：中国网络媒体的责任和使命”为主题，对网络媒体今年以来与时俱进履行职责使命的非凡历程进行回顾，盘点重点亮点工作，分析讨论形势任务。在主论坛及开幕式现场，多位嘉宾围绕主题进行了演讲，深入细致的分析、激情四射的演讲、独到成熟的见解赢得阵阵掌声，不少参会者纷纷拿出纸笔记录精彩的观点。

孙玉胜做主题演讲

中央广播电视总台编务会议成员孙玉胜：

慢直播介入重大突发事件报道 是融合传播的全新探索

部分演讲节选：

我认为，视频有两个原始属性：一个是娱乐，另一个就是现场。视频对现场的追求应该是其自然的法则。只有在现场才更有话语权，这是媒体建立公信力和权威性的不二定律。

武汉疫情爆发后，第一时间到达核心现场，这是讲好抗疫故事、体现党中央抗疫决心的前提。所以，从大年初一开始，总台陆续向武汉派出216名编辑记者和主持人。其中，除了电视记者，还派出大量新媒体记者和英语记者。这是过去没有过的。

从1月27日开始，央视新闻客户端推出长达73天的全天候不间断视频直播节目《共同战“疫”》，成为全网最长时间、最多视角、最高关注度的疫情防控大直播，在微博引发多个热搜话题。两个多月后，微博话题“共同战‘疫’”阅读量超过100亿。与此同时，大量新闻新媒体素材反哺大屏，实现了媒体的深度融合。

由于身置核心现场，英语记者除了为CGTN提供报道外，还为大量境外媒体做了现场直播连线，有效回应了国际社会关切，利用境外的平台传播了中国声音。这是一次很好的国际传播新探索。

武汉抗疫保卫战伊始，当地政府宣布要用十天时间建造两座能容纳3000张床位的医院。可能吗？怎么建？疑问重重。刚上线两个月的“央视频”迅即推出《两神山造医院》“慢直播”，多机位对准建设工地，吸引过亿网友化身“云监工”，自行开展互动，自创热搜话题。无解说、无剪辑，只有画面和白噪声，非常具有原始的现场真实感。能创造出这一现象级视频传播案例，归根结底还是在于视频的现场属性及其强烈的吸引力。再加上后来的网课“云充电”，央视频日活用户由150多万冲到980多万仅用了不到十天时间。慢直播第一次介入重大突发事件报道，是媒体融合传播的全新探索。

我们常说报道力决定传播力和影响力，其实更准确地说，不仅是报道力，而是持续的报道能力才是核心的竞争力所在。我认为：正是电视报道的持续性和连续性，才使电视成为受众卷入度最高的媒体。

王慧敏做主题演讲

人民日报社编委委员、海外版编辑部总编辑王慧敏：

网络媒体更好承担责任和使命 需要沉下去、融进去、走出去

部分演讲节选：

这是一个“危”与“机”并存的时代：顺势而为，就能挺立于时代的潮头；错失良机，只能沦为业界的看客。借这个机会，我就“网络媒体如何更好地承担责任和使命”，谈谈自己的看法。

首先，要保持“沉下去”的定力。 随着互联网的普及，阅读越来越便捷，海量的信息扑面而来，有人形容“量大管饱”。不过，也有受众认为，网上真正值得“咂摸”的东西并不是很多。究其原因：一是追求“闹点”而忘了“重点”。二是追求“流量”而忘了“质量”。三是追求“速度”而忘了“深度”。

内容是王道——这是新闻行里颠扑不灭的真理！要想赢得读者，就必须在打造“信”字上下功夫，以精对新、以深对浅、以准对快、以稳对变。实践告诉我们，只要做到了“精”“深”“准”“稳”，媒体的信誉自然会来。

第二，要提升“融进去”的功力。互联网发展至今，网络空间，不独是人们生产生活的空间，也是国家凝聚共识的空间。打造新型传播平台，扩大主流价值影响力版图，是网络媒体义不容辞的责任。如何发力？一是用主流价值驾驭先进技术。二是用更好的服务凝聚受众。媒体功能已经不只是提供信息，而是成为一个集信息传播、社交网络、政务服务等功能于一体的“全服务平台”。

第三，要夯实“走出去”的实力。中国已日益走近世界舞台中央。全世界，都在聚焦中国。以网为媒，联接中外，成为网络媒体在新形势下的一大任务。眼下的中国，并不缺乏搭建国际化网络平台的技术和能力，但是，在真正讲好中国故事方面，我们还有相当大的差距，“有理说不出、说了传不开”的局面并没有从根本上改变。深刻把握外宣规律，切实提升国际传播竞争力，我们还有很长的路要走！

刘长乐做主题演讲

全国政协常委、凤凰卫视董事局主席及行政总裁刘长乐：

处于新全球化变局中 媒体的国际传播应更多采用本土视角

部分演讲节选：

我认为，作为全球化的沟通者，媒体应该首先实践忠恕和以人为本的传统文化智慧，坚持谦虚、包容和开放的理念，为新型全球化建设创造条件。

全球风险的出现呼唤着新的全球化媒体，我们只有相互理解才能共同解决分歧问题，全球公众在一定语境下的沟通了解，已经成为难以被忽视的需求。所以，我们媒体人的眼光要超越“逆全球化”、“反全球化”的枝节，看到未来的完整图景：全球化仍将继续发展，而媒体的角色将更加多元。首先，媒体是全球风险的警报器，继续做好船头了望者的角色；其次，媒体是人类的新纽带，需以公允的角色，挖掘人类共通的情感，用完整的故事让世界产生有机和有效的连结。

新冠疫情突发之际，凤凰卫视迅速播报全球疫情，并推出全国、全球疫情地图，为全球受众提供疫情的最新动态。凤凰推出《同胞来信》等栏目，关注海内外华人疫情期间的经历与遭遇，而凤凰网《在人间》专栏故事–《妈妈在武汉隔离病房去世》在全球社交网络广泛传播，也让中国的抗疫故事，引起外国观众的广泛共鸣。

处于新全球化变局中，媒体的国际传播应更多采用本土视角，进行带有同理心的专业观察，当每一个细小的报道播出，每一个具体的故事累积，当各国民众形成了相对的共识，新型全球化才能真正运转起来。

而中国媒体也只有秉持开放和包容的心态，才能更好地将中华文化的包容之美、开放之美、融合之美传递给世界，消弥冲突，化解危机，让社会与人心归于宁静、归于和平。

刘思扬做主题演讲

新华社副社长、党组成员刘思扬：

把握融合发展趋势 构建强大传播生态 更好担负职责使命

部分演讲节选：

昨天新华社受权播发了中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，这个《意见》明确提出，主力军全面挺进主战场。那么主战场在哪里？网络新媒体，可以说推动媒体融合发展，做大做强主流舆论，是主流媒体不懈探索的课题。

这次网络媒体论坛的主题是“于变局中开新局”。作为主流媒体，我们要把握融合发展趋势，构建强大传播生态，更好担负职责使命。借此机会，分享几点体会。

一、直面全媒体时代的四重挑战。随着新媒体新技术发展，新闻舆论工作面临新的挑战。我理解，至少表现在四个方面：一是“人人都有麦克风”的舆论生态之变。二是“万物皆媒”的媒体格局之变。三是科技革命的技术环境之变。四是“场景交互”的用户行为之变。信息技术发展大大拓展了时空概念。新闻报道能否提升穿透力和覆盖面，更精准找到用户、触达用户、影响用户，面临更艰巨考验。

二、把握一体化发展的三个层次。习近平总书记强调，推动媒体融合发展，要坚持一体化发展，催化融合质变，放大一体效能。对于“一体化发展”，从通讯社的视野理解，我认为，应该把握好内部联动、横向连接和纵向融合三个层次。一是破除部门藩篱，强化内部联动。二是打通媒体区隔，深化横向连接。三是跨越行业壁垒，拓展纵向融合。互联网打破行业界限，为融合发展提供技术支撑和驱动。

三、强化构建生态的三种能力。当前，主力军正在全面挺进主战场。在以互联网为主要平台的内容生态中，主流媒体应当着力强化三种能力，积极发挥主流舆论构建者和维护者的作用。一是价值引领能力。二是要素整合能力。三是创新应用能力。主流媒体要汇聚智慧和力量，以创新管理为保障，在重塑生产流程、创新新闻业态、重构用户关系的过程中激发生态活力，拓展应用场景，生产群众更爱的内容，建构群众离不开的渠道。

郑永年做主题演讲

香港中文大学（深圳）全球与当代中国高等研究院院长郑永年：

如何在网络时代塑造中国软实力？ 这五方面可以考量

部分演讲节选：

非常高兴今天有这个机会，如何在网络时代塑造中国的软力量谈一点自己的看法。软力量是什么呢？软力量指的是一个国家文明、文化和价值体系等的影响力，既表现在物质层面，也表现在思想层面。我想软力量至少具有三个指标：一是理解文明、文化和价值等；二是在理解基础上接受这些文明、文化和价值产生认同感；三是更重要的，不仅认同和接受文明文化价值观，而且主动传播它所认同和接受的文明、文化和价值。

如何在网络时代塑造中国软实力？我自己认为如下几点是可以考量的。

第一，网络内容要回归基本事实，回归科学，回归理性。事实、科学和理性是社会进步的基础，也是整合社会的基础。网络平台如果不能战胜“后事实”、“后真相”，那么会加速社会的解体。我觉得社会如果解体了，那网络也很难生存。

第二，网络平台要有自己的社会责任。网络平台如果唯利是图，只追求流量，而忘记了自己的社会责任，那么不仅平台本身走不了多远，而且更会导致政治和社会力量的反弹。

第三，网络只是工具，网络背后仍然需要一个庞大知识体系的支撑，价值体系的支撑。价值体系是历史的积累，需要人们去挖掘。最近大家在说李子柒，这个现象反映的是一种不含任何意识形态色彩的中国文化价值。

第四，要在西方市场（网络）里，以西方人所能理解的语言来解释中国，而不能仅仅在西方网络里简单地发泄自己的一些情绪。

第五，最为重要的是基于成功故事之上的自信，这种自信来自于我们成功的改革开放的故事，甚至是近代以来的故事，还有就是基于自信基础上的能力培养。这个能力培养既包括知识体系，也包括今天所讲的各种技术手段。

（图由活动主办方提供）