iPhone X自公布以来，其高达999美元的售价经常被许多人讨论，最近在财报会议上分析师又一次向库克提出了这个问题。很显然，库克对这样的价格则非常自信，他认为iPhone X的价格相当于每天不到一杯咖啡钱。
据报道，分析师担心过高的售价会浇灭用户购买iPhone X的热情，并在会议上向库克提出了这一问题，苹果为什么有信心让一部手机卖出1000美元。
库克表示，如果按照分期付款来看的话，1000美元的价格没有那么高，“你可以这样想想，这只不过是一个星期几杯咖啡的钱，在一些不错的咖啡馆中，iPhone X的售价还不到一天一杯咖啡的价格。”
不过确实从现在的预订量来看，这些分析人士的担心是多余的。iPhone X自预购以来，苹果就公开表示其预定量已超出寻常。据市场研究公司Slice Intelligence的统计数据显示，在预定的头四天，其预定量是最高预定量记录保持者iPhone 6的两倍。尽管供应短缺，但是它仍然创造了新的记录。
库克周四表示，无论是从消费者预订还是渠道合作伙伴（即移动运营商），iPhone X的预定十分强劲。他表示，已经获悉周五澳大利亚悉尼的苹果零售店出现了几百人排队的情况，另外这一地区其他零售店也有类似情况。
